Categoría: Estudios

La revista «Vogue», en su número de 2 de mayo de 2020, ha publicado el artículo titulado «Cuando acabe el confinamiento, ¿compraremos de manera más sostenible o nos lanzaremos a la caza del descuento?«. En él, y entre otros especialistas en el tema, ha participado la profesora Amparo Pardo, quien trata de describir, en un fragmento del artículo que se recoge a continuación, el tipo de comprador que puede surgir tras la crisis provocada por la COVID-19:

«En un intento de hacer una radiografía previa de ese nuevo tipo de comprador, la doctora Amparo Pardo, investigadora de moda y coordinadora del Máster Oficial de Codiseño de Moda y Sostenibilidad de la EASD València, cree: ‘Partiendo de la idea de que la crisis medioambiental no es solo un problema productivo sino, sobre todo, un problema de actitud frente al consumo y el uso, que dependen, en gran medida, de factores psicológicos y contextuales, es evidente que la crisis del coronavirus está repercutiendo de manera directa en los patrones de consumo y en el desplazamiento del sistema de valores, que apunta hacia una responsabilidad y conciencia colectiva de gran calado cultural’, así mismo, vaticina el renacer ‘de una nueva conciencia y la proliferación de valores perdidos que son, ahora, una realidad palpable y que desafía, contra todo pronóstico, el sistema capitalista y la sociedad del hiperconsumo de la que, hasta ahora, éramos víctimas y verdugos. En consecuencia, el alter consumidor descrito por Guilles Lipovetsky y Jean Serroy hace diez años, hoy, se extiende como el virus y contagia a una gran masa de la población que toma mayor responsabilidad en el consumo. La crisis de la COVID-19 abrirá una brecha que presentará una sociedad postpandemia con múltiples matices en la que la prioridad ya no será el consumo frenético de ropa barata de usar y tirar, sino una nueva forma de proconsumo esencial pero auténtico, sin duda, cargado de elecciones más responsables y concienciadas. Este escenario, aparentemente apocalíptico, abre un paradigma de grandes posibilidades de innovación social inminente, en el que el nuevo consumidor tendrá una actitud más reflexiva, responsable, concienciada y políticamente activa frente al consumo de moda'».